Argumente wie "Markenzeichen" oder Mikrochips die wandern können, bzw. deren Daten gelöscht werden können reichen nicht aus, ein solches "Traditionsdenken" aufrecht erhalten zu wollen, denn ein Heissbrand fügt dem Pferd Schmerzen zu. Trotzdem bietet der Chip Speicher- und Identifikationsmöglichkeiten, die ein Heissbrand nicht erfüllen kann. Hierbei geht es um Prestige- und Traditionsdenken. Es gibt Alternativen wie den Kaltbrand.