Sponsoren-Mehrfachengagements einschränken

Die Erosion in Sachen Begeisterung für unsere Nationalmannschaft hat ua auch damit zu tun, dass Fairplay im Sport als Begriff immer Erwähnung findet, nicht aber in Bereichen, wo es um finanzielle Engagements geht, entsprechend umgesetzt wird. Deshalb gibt es im Bereich, gesellschaftliches Vorbild zu sein, leider starke Defizite. So bestehen Interessenkonflikte, wenn Markennamen überall auf Trikots und Trainingsanzügen zur Schau gestellt werden, die sich gleichfalls im Vereinsfußball engagieren mit Namensrechten für ein Stadion, oder als Hauptsponsor eines Bundesligisten.

Das sollte abgeschafft werden, weil es offensichitlich ist, dass hier ein Machtvakuum wegen mangelnder Bestimmungen ausgenutzt wird. Desweiteren gehört es zu einem Nationalmannschaftskodex, dass das Zeigen von Sponsoren bei wichtigen Turnieren in den Hintergrund rückt. Die Fußball-Nationalmannschaft soll ein Aushängeschild dieses Landes sein und deshalb nur in zweiter oder dritter Linie Firmen-Partikularinteressen dienen! In diesem Zusammenhang ist zu erwähnen, dass es viele Nationalmannschaften gibt, die sich grundsätzlich nicht mit Firmenemblemen auf Traininsganzügen oder Trikots, außer denen der Hersteller (Adidas,Puma), bei Begegnungen zeigen. Dies muss nicht so restrikitv gehandhabt werden, aber sollte sich in einem verbindlichen Kodex an Wichtigkeit von Spielen entsprechend einer Abstufung dessen, was von Firmen an Flächen benutzt werden darf, orientieren.

Das Mehrfachengagement von Firmen für unterschiedliche Vereine muss ebenfalls einem Kodex unterzogen werden. Es kann nicht angehen, dass Hauptsponsoren sich dem Verdacht aussetzen müssen, Spiele im Interesse der Firmen zu beeinflussen, wenn es um Europäische Klassifizierung oder Abstiegsspiele geht, weil sie Kontrahenten gleichsam als Hauptsponsor unterstützen (Relegation Braunschweig-Wolfsburg). Dass könnte dann beispielsweise so aussehen, dass ein Hauptsponsor eines Bundesligisten nur weiterer Hauptsponsor eines niedrigen Klassevereines sein darf. Die Firmen dürfen bei Kontrahenten der Ligen sich zwar engagieren, dann aber nur als Sponsor der zweiten oder niderigeren Sponsoren-Kategorie, so dass transparent ist, wem das Hauptmerk der Aktivitäten gilt. Auf Europäischer Ebene ist zudem in nachfolgender Weise anzustreben, ebenfalls ein Fair Play in Sponosren-Tätigkeiten herbeizuführen.

Das beginnt mit den unglaublichen Engagements weniger Global Player für mittlerweile fast die gesamten Spitzenvereine und hört bei den unsäglichen Ärmel-Logos von Automobilanbietern auf Europäischer Ebene auf, wo es Interessenkonflikte geben muss, weil andererseits die vielen scheinbar gegensätzlichen Unterstützungen kaum Sinn machen. Offenbar gilt es hier, nur noch Flächen zu besetzen, egal wie, um anderen Anbietern so etwas zu verweigern. damit aber ist die grundsätzliche Partnerschaft zwischen Verein/Verband/Turnier und Sponsoren in Frage gestellt. Langfristig hat sich dies im Übrigen auch für die Sponsoren selbst als Damoklesschwert herausgestellt, weil die Vereine eben auch keine langfristigen Partnerschaften anstreben, sondern alleinig danach gehen, wer am meisten zum jeweiligen Zeitpunkt bereit ist, zu zahlen. Das führt auch dazu, dass Imagefaktoren und Produkte, die zu Verein und Spielern passen, in den Hintergrund gerückt sind.